ラテンアメリカへのK-ビューティーの輸出額は、4年間で4倍に増加しましたが、依然として市場全体の2％未満にとどまっています。次の波を牽引する立場にあるブランドをご紹介します。
ラテンアメリカの美容市場は転換点を迎えています。年間41億3000万ドルの美容製品輸入額、前年比4.7％の成長率、そして世界で最もソーシャルメディアを活用している消費者層であるZ世代を抱えるラテンアメリカは、現在、世界の美容業界において最も重要な未開拓市場となっています。
この地域へのK-ビューティーの輸出額は、4年間で4倍に増加しました――1,500万ドルから7,000万ドルへと――しかし、それでもラテンアメリカの美容製品輸入市場全体の2％未満に過ぎません。これに対し、米国では現在、韓国コスメが22.4％の市場シェアを占めています。この2つの数字の差こそが、ビジネスチャンスなのです。
ラテンアメリカのバイヤー、ディストリビューター、小売チェーンにとっての課題は、K-ビューティーを取り扱うかどうかではありません。どのブランドを取り扱うか、そしてその理由は何か、ということです。Atypical Beautyでは、厳選したブランドのみを取り扱っています。 当社のポートフォリオに名を連ねるすべてのブランドは、臨床的な有効性を確実に提供し、明確かつ魅力的なブランドストーリーを持ち、ラテンアメリカの消費者の具体的なニーズに合致しているという理由で選ばれました。ここでは、2026年以降、ラテンアメリカのK-ビューティー市場を牽引すると私たちが確信する6つの韓国ブランドをご紹介します。
1. Cell Fusion C — 医療美容市場に向けた、科学に裏打ちされたダーマビューティー
ブランド
セル・フュージョンCは、市場のニーズを見出した韓国の皮膚科医によって2001年に設立されました。その医師は、レーザー治療、ケミカルピーリング、マイクロニードリングといった美容施術を受ける患者が、単なる化粧品のレベルではなく、臨床レベルの効果が期待できる施術後の専門的なスキンケアを必要としていることに気づいたのです。その結果、バリア機能の科学、紫外線ダメージの予防、そして肌の敏感さへのケアを中核に据えたブランドが誕生しました。
経歴
- 40カ国以上、4,000以上のクリニックで導入されています
- アジアを代表するメディカルスキンケアブランドとして、皮膚科医や美容医療の専門家から信頼されています
- 紫外線から肌を守り、バリア機能を回復させる、CMS Labの特許取得済み技術
- 韓国および海外の主要な美容クリニックにおいて、施術後のケアプロトコルとして採用されています
なぜラテンアメリカはこのブランドを必要としているのでしょうか
美容医療は、ラテンアメリカで最も急成長している市場の一つです。ブラジルは、美容整形市場において世界第2位（米国に次ぐ）の規模を誇ります。コロンビア、メキシコ、ペルーでは、いずれも美容医療施術が2桁の成長率を示しています。これらの国々における施術後のスキンケア市場は、著しく需要が満たされていない状況にあります。多くの患者さんは、専門的なバリア機能の修復や紫外線対策が必要なにもかかわらず、基本的な保湿剤だけを手渡されて帰宅させられているのが現状です。
セル・フュージョンCは、世界的に認められた臨床実績によって、このニーズに応えます。皮膚科クリニック、メディカルスパ、美容クリニックをターゲットとする販売代理店にとって、このブランドはプロフェッショナル市場への扉を開く存在であり、優れた臨床ブランドが常に生み出す「ハロー効果」を通じて、自然と一般消費者向け小売市場へとつながっていきます。
ラテンアメリカにおける理想的な販路：皮膚科クリニック、メディカルスパ、美容クリニック、高級ドラッグストアチェーン（Farmacias del Ahorro、Drogarias São Paulo）、および高級デパートの化粧品売り場。
2. VELY VELY — デジタルネイティブ世代の消費者に向けたソーシャルコマースの先駆者
ブランド
VELY VELYは、韓国発のインフルエンサー主導型ファッション・ビューティープラットフォームの一つであるIMVELYから、2015年に誕生しました。創業当初から、このブランドはソーシャルコマースを中核として構築されてきました。具体的には、コミュニティとの関わり、インフルエンサー主導の商品開発、そして商品発見を促進するバイラルコンテンツの循環などが挙げられます。現在では、30以上の市場で展開するグローバルなライフスタイル・ビューティーブランドへと成長しました。
コレクション
- グラス・スキン・コレクション — VELY VELYの代表的な、透き通るような肌へと導くフォーミュラ・システム
- Cica Artemisiaコレクション — バリア機能の修復と鎮静効果。韓国産ヨモギ（アルテミシア）とCICAを高濃度で配合
- バクチオール・スーパー・バイオーム・コレクション — マイクロバイオームをサポートするレチノール代替スキンケア
受賞歴：Glowpick Award受賞、中央ビューティーアワード受賞、TikTok Shopパフォーマンス賞受賞。
なぜラテンアメリカはこのブランドを必要としているのでしょうか
ラテンアメリカのZ世代の消費者――同地域の人口の24.5％を占める――は、間違いなく世界で最もTikTokに親しんだ消費者層と言えます。彼らはソーシャルメディアのコンテンツを通じて商品を見つけ、従来の広告よりもインフルエンサーの推奨を信頼し、すでにK-カルチャーやK-ビューティーの美学に深く親しんでいます。VELY VELYは、まさにこうした消費者のために誕生しました。
同ブランドが確立したソーシャルコマースのインフラ――コンテンツシステム、インフルエンサー活用の手引書、TikTok Shopとの連携――は、ラテンアメリカ市場向けに比較的短期間でローカライズすることが可能です。Atypical Beautyがローカライズ（スペイン語・ポルトガル語のコンテンツ、地域ごとのインフルエンサーとの提携）を担当し、同ブランドの製品処方の信頼性がコンバージョンの基盤となります。
ラテンアメリカにおける最適な販路：TikTok Shop、Instagram Shopping、Rappi、Mercado Libre、DTC Eコマース、美容専門小売店（セフォラ・ラテンアメリカ、アルマ）。
3. パパ・レシピ — 心に響くストーリーテリングと確かな効果
ブランド
パパレシピは、韓国美容界において最も心に響く創業ストーリーを持つブランドの一つです。娘の敏感肌のために、父親が初めて製品を開発したことから始まりました。親の愛を、最も優しく自然なスキンケア科学へと昇華させたという、このブランドの核心にある想いは、本物であり、かつ世界中の人々の心に響く普遍的なものです。
主な製品と認証
「ボンビー ハニー＆プロポリス」シリーズは、韓国のロイヤルゼリーハニーとビープロポリスを主成分としたシートマスク、保湿剤、トリートメント製品を展開しており、世界的に見てもK-ビューティーのシートマスクシリーズの中でベストセラーの一つとなりました。ECOCERT認証の天然成分を使用しています。動物実験を行っていません。敏感肌の方にもお使いいただけます。これらの認証により、パパレシピは、K-ビューティーが誇る高い性能を損なうことなく、ラテンアメリカのクリーンビューティーを求める消費者にも親しまれるブランドとなっています。
なぜラテンアメリカはこのブランドを必要としているのでしょうか
パパ・レシピは、複数の消費者層を同時にカバーしています。具体的には、肌に優しく安全な製品を求める家族連れの消費者、クリーン認証を重視するナチュラルビューティー愛好家、本格的なシートマスク体験を求めるK-ビューティーファン、そして手頃な価格で上質さを求めるコストパフォーマンス重視の消費者です。
その心に響くストーリーテリング――どの製品にも込められた父親の愛――は、文化の壁を越えて伝わります。家族を大切にするラテンアメリカの文化においては、この物語が特に強く共感を呼んでいます。このブランドは説明を必要としません。感じるものです。
ラテンアメリカにおける理想的な販路：量販店（ファラベラ、センコスッド、ウォルマート）、ドラッグストアの化粧品コーナー、スーパーマーケットの化粧品売り場、ECサイト。本ブランドは、プレミアムなポジショニングを持ちながらも広く一般に親しまれているため、あらゆる価格帯で展開が可能です。
4. Luvum — 新しい美容消費者のための、洗練されたミニマリズム
ブランド
Luvumは、韓国のインフルエンサーでありクリエイティブディレクターのユミ・キムが、「スキン・ミニマリズム」と呼ぶ哲学に基づいて立ち上げました。それは、「より少ない、より賢い製品で、より大きな効果を発揮する」というものです。このブランドの処方の柱となっているのは、竹エキス（深い保湿と皮脂バランスの調整）、バクチオール（臨床的有効性が認められたレチノールの代替成分）、そして韓国伝統医学由来の植物エキスです。 洗練されたデザインで、サステナブルなパッケージ。動物実験を行っていません。肌への効果と同様に、棚に並んだ時の美しさも追求したデザイン——無印良品のミニマリズムと韓国のスキンケア科学が融合しました。
なぜラテンアメリカはこのブランドを必要としているのでしょうか
ラテンアメリカのインディーズ・ビューティー市場は、特にサンパウロ、ボゴタ、メキシコシティ、サンティアゴといった大都市圏において、急速に成長しています。20代から30代の都市部の若年層は、サステナビリティ、ミニマリズム、クリーンな成分、そして統一感のあるデザインといった、自身の価値観に合致するブランドをますます求めるようになっています。
レチノールの代替成分としてバクチオールが注目を集めていることは、特にラテンアメリカにおいて重要な意味を持ちます。この地域では日差しが強く、レチノールの光感受性が製品としての真の制約となっているからです。バクチオールは、光感受性がないにもかかわらず同等の効果を発揮するため、紫外線が強い気候に自然と適していると言えます。
ラテンアメリカにおける最適な販路：美容専門小売店、コンセプトストア、オーガニック・ナチュラルコスメ専門店、InstagramやTikTokを活用したDTC（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）、セフォラ・ラテンアメリカのインディーズ・ビューティーコーナー。
5. タリタ・クーム — ヴィーガン、倫理的、受賞歴あり
ブランド
タリタ・クームは、その名と精神を、穏やかな強さの象徴である白いタンポポに由来しています。当ブランドは、韓国の植物科学、ジェンダーニュートラルなデザイン、持続可能な調達、そして規制要件を超える成分の透明性を基盤としています。
受賞歴
- 『Allure Korea』アワード受賞者
- レッド・ドット・デザイン賞 2023 — 世界で最も権威あるプロダクトデザイン賞の一つ
- iFデザインアワード2024 — 優れた製品に対して、インターナショナル・フォーラム・デザイン（iF）より授与されました
なぜラテンアメリカはこのブランドを必要としているのでしょうか
この受賞は、単なるマーケティングの言葉を越えた物語を物語っています。商業的な利害関係のない独立した審査員が、同ブランドのデザイン、革新性、そして実行力を評価し、業界最高水準であると認定したのです。第三者による信頼性をすでに獲得しているK-ビューティーブランドを求めるラテンアメリカのバイヤーにとって、タリサ・クームは他に類を見ない強みを持っています。
そのヴィーガン認証とジェンダーニュートラルなポジショニングは、ラテンアメリカで台頭しつつある「意識の高い消費者」層に直接訴えかけています。特にブラジルやコロンビアでは、環境意識や社会的意識が高まり、消費者のプレミアムな選択を後押ししています。
ラテンアメリカにおける最適な販路：高級専門小売店、環境に配慮した美容プラットフォーム、デパートの化粧品売り場、高級旅行小売店、オンライン専門美容サイト。
6. ZIGTAG — ラテンアメリカの気候と文化に合わせて設計されました
ブランド
ZIGTAGは、ソウルのファッションとテクノロジーのシーンから誕生したブランドで、当社のポートフォリオにある他のどのブランドとも異なるアプローチを採用しています。スキンケアを自己表現の一形態と捉え、機能性だけでなくアイデンティティをも重視した「スキンウェア」として位置づけています。Signature Labelがグローバルな投資家と共に設立したこのブランドは、日焼け止め、トーンアップ、そして肌質改善の分野に特化しています。
気候の利点
ZIGTAGの製品は、湿度が高く紫外線が強い気候に合わせて特別に開発されています。ミネラル成分やクリーンな処方を採用しており、多くの韓国や欧米のスキンケア製品が苦戦する環境下でも確かな効果を発揮します。これは、ラテンアメリカ最大の市場（ブラジル、コロンビア、中米）の気候条件にほぼ完璧に合致しています。
日焼け止めが文化的に重要な市場――ブラジルはラテンアメリカで最も皮膚がんの発生率が高い国です――において、従来の日焼け止め製品は重たく、べたつきが強く、あるいは肌の色が濃い人には白浮きしてしまうことが多かったのですが、ZIGTAGのクリーンなミネラル配合製品は、ラテンアメリカの消費者にとって真に優れた製品体験を提供します。
ラテンアメリカにおける理想的な販路：薬局（ラテンアメリカではSPF製品が非常に売れ行きが良い）、大手化粧品小売店、ECサイト、ビーチ用品やアクティブライフスタイル関連の小売店。
ラテンアメリカの販売代理店として、これらのブランドを取り扱う方法
これら6つのブランドはすべて、Atypical Beautyの販売ネットワークを通じてご利用いただけます。当社のパートナーシップモデルは柔軟性が高く、市場、販売数量、ブランドとの適合性に応じて、代理店契約、手数料制、独占販売、合弁事業（JV）など、さまざまな形態のディストリビューターと提携しております。市場投入をサポートするため、規制遵守（ANVISA、COFEPRIS、INVIMA、DIGEMID）、物流、ラベルの現地化、およびインフルエンサーへの初期提供を当社が担当いたします。
プロセスはディスカバリー・コールから始まり、その後、秘密保持契約（NDA）の締結、ブランドの候補選定、サンプルの審査、そして商業条件の協議へと進みます。私たちは迅速に動きます。ラテンアメリカにおけるK-ビューティー市場で先駆者優位性を獲得できる好機は今まさに訪れていますが、それはいつまでも続くわけではありません。
よくある質問
2026年、ラテンアメリカで最もおすすめのK-ビューティーブランドはどれでしょうか？
ラテンアメリカで人気の韓国コスメブランドには、Cell Fusion C（クリニカル・ダーマ、世界中に4,000以上のクリニックを展開）、VELY VELY（ソーシャルコマースのパイオニア、30以上の市場に進出）、 パパ・レシピ（天然ハチミツ・プロポリス、ECOCERT認証）、ルヴム（バクチオール配合のクリーン・ミニマリスト）、タリサ・クーム（ヴィーガン、レッドドット・デザイン賞2023受賞）、そしてジグタグ（湿潤な気候向けに開発されたサンケア）などが挙げられます。これらすべてのブランドは、アティピカル・ビューティーを通じてお求めいただけます。
ラテンアメリカの気候に適した韓国のコスメブランドはどれですか？
ZIGTAGは、湿度が高く紫外線が強い気候に合わせて特別に開発されました。Cell Fusion Cの紫外線対策とバリア機能修復の技術も、非常に有効です。Papa Recipeのバリア機能をサポートする処方は、ラテンアメリカの多様な環境下でも優れた効果を発揮します。
これらのブランドは、ラテンアメリカ諸国での独占販売が可能でしょうか？
はい。市場、ブランド、および商業構造に応じて、独占的および非独占的な販売契約をご用意しております。地域ごとの契約内容については、弊社チームまでお問い合わせください。